{"id":2961,"date":"2014-10-06T10:41:06","date_gmt":"2014-10-06T08:41:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.uxberlin.com\/?p=2961"},"modified":"2014-10-10T14:35:09","modified_gmt":"2014-10-10T12:35:09","slug":"innovating-for-sustainability","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.uxberlin.com\/de\/innovating-for-sustainability\/","title":{"rendered":"Innovation f\u00fcr Nachhaltigkeit"},"content":{"rendered":"<p>Das Thema der diesj\u00e4hrigen <a href=\"http:\/\/www.csr-hu-berlin.org\/\" title=\" International Conference on Corporate Sustainability and Responsibility\" target=\"_blank\"> International Conference on Corporate Sustainability and Responsibility<\/a> in Berlin hat uns zu einem neuen Beitrag inspiriert: &#8222;<a href=\"http:\/\/www.uxberlin.com\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/2014_CSR_Normative_Innovation_Breuer_Luedeke_Freund.pdf\">Wicked Problems need Virtuous Solutions &#8211; Normative Innovation to Establish Sustainable Value Networks<\/a>&#8222;. Innovation f\u00fcr Nachhaltigkeit erfordert es, \u00fcber die Entwicklung neuer Prozesse, Produkte und Dienste hinaus strategische Fragen neuer Gesch\u00e4ftsmodelle und normative Fragen neuer Werte und Visionen zu adressieren. Normative Innovation kann aus der Einf\u00fchrung neuer Werte in bestehende gesch\u00e4ftliche \u00d6kosysteme resultieren. Unser Beitrag geht auf die theoretischen Hintergr\u00fcnde dieses neuen Innovationsverst\u00e4ndnisses ein und veranschaulicht es mit Hilfe von drei Fallstudien aus der Energiewirtschaft. Auf normativer Ebene diskutieren wir die Entwicklung einer nachhaltigen Energieregion in Norddeutschland. Auf strategischer Ebene gehen wir auf die Vermarktung &#8222;gr\u00fcner Energie&#8220;, und auf das Zusammenspiel von Markenf\u00fchrung und Gesch\u00e4ftsmodellentwicklung ein. Auf Ebene einzelner Marketinginstrumente k\u00f6nnen neue Werkzeuge wie der <a href=\"http:\/\/footprint.wwf.org.uk\/\" title=\"Carbon Footprint Calculator\" target=\"_blank\">&#8222;Carbon Footprint Calculator&#8220; <\/a>zu nachhltigem Konsumverhalten beitragen. Entsprechende Produktinnovationen k\u00f6nnen zudem den Ansto\u00df zur Innovation auf \u00fcbergeordneter Ebene geben.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.uxberlin.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/141009_CSR_Normative_Innovation_Compressed.pdf\">Hier k\u00f6nnen Sie die Pr\u00e4sentation herunterladen<\/a> (auf Englisch).<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Thema der diesj\u00e4hrigen International Conference on Corporate Sustainability and Responsibility in Berlin hat uns zu einem neuen Beitrag inspiriert: &#8222;Wicked Problems need Virtuous Solutions &#8211; Normative Innovation to Establish Sustainable Value Networks&#8222;. Innovation f\u00fcr Nachhaltigkeit erfordert es, \u00fcber die Entwicklung neuer Prozesse, Produkte und Dienste hinaus strategische Fragen neuer Gesch\u00e4ftsmodelle und normative Fragen neuer&hellip; <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/www.uxberlin.com\/de\/innovating-for-sustainability\/\"><span class=\"screen-reader-text\">Innovation f\u00fcr Nachhaltigkeit<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,43,39],"tags":[67],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.uxberlin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2961"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.uxberlin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.uxberlin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uxberlin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uxberlin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2961"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/www.uxberlin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2961\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3013,"href":"https:\/\/www.uxberlin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2961\/revisions\/3013"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.uxberlin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2961"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uxberlin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2961"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uxberlin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2961"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}